Fondée en 2000 à Amsterdam, Sports Entertainment Group (SEG) accompagne plus de 800 talents dans plus de 40 pays. Portrait d'une agence qui a redéfini les standards de la représentation footballistique en Europe et ce que son modèle révèle des nouvelles exigences imposées par la réglementation FIFA.
Dernière mise à jour : 03/07/2026
Fondée en 2000 à Amsterdam par deux amis d'enfance, Sports Entertainment Group (SEG) s'est imposée en une vingtaine d'années comme l'une des agences de représentation de footballeurs les plus influentes d'Europe.
Avec plus de 800 talents accompagnés, 180 agents répartis dans plus de 40 pays et 2 500 deals conclus depuis sa création, SEG s'inscrit dans une approche globale de la représentation des joueurs, qui ne se limite pas à la simple négociation lors des transferts...
Sports Entertainment Group a été fondée en 2000 par Kees Vos et Alex Kroes, deux amis d'enfance avec une passion commune pour le sport et l'entrepreneuriat.
Leur point de départ était la conviction qu'il était possible de construire une agence fondée sur la transparence et l'intégrité, dans un secteur qui en manquait à l'époque.
Kees Vos est la figure centrale de SEG depuis ses débuts. Il représente cette vision fondatrice, notamment par ses prises de position publiques en faveur d'un métier d'agent sportif plus encadré et plus éthique ont contribué à la réputation de l'agence dans le football européen.
Alex Kroes, deuxième fondateur de Sports Entertainment Group, a depuis quitté la structure pour rejoindre l'Ajax Amsterdam en tant que directeur général. Cette promotion met en évidence la capacité de SEG à former des dirigeants reconnus à l'international.
Depuis 2000, SEG a connu une expansion continue :
Aujourd'hui, SEG dispose de cinq bureaux répartis en Europe à Amsterdam (siège), Barcelone, Londres, Milan et Gérone.
En décembre 2021, Pere Guardiola rejoint Sports Entertainment Group en tant qu'actionnaire et partenaire stratégique.
Agent espagnol reconnu, fondateur de Media Base Sports qu'il cède cette même année, il transfère l'ensemble de son portefeuille de clients chez SEG et met son réseau au service du développement de l'agence, notamment au Royaume-Uni, en Espagne, au Portugal et en Amérique du Sud.
Ce qui distingue Sports Entertainment Group de nombreuses agences de représentation dans le football, c'est la profondeur de l'accompagnement proposé à chaque talent. SEG structure un suivi global sur l'ensemble de la carrière d'un joueur.
Les services proposés pour chaque talent incluent :
Contrairement aux agences structurées autour d'une ou deux personnalités centrales, SEG repose sur un réseau de plus de 180 agents répartis dans plus de 40 pays. Ce modèle assure une présence locale forte, combinée à une expertise depuis le siège d'Amsterdam pour tout ce qui est juridique, financier et marketing.
Depuis 2000, Sports Entertainment Group a accompagné des générations de footballeurs vers les plus grands clubs européens. Son portefeuille actuel associe des figures historiques du football néerlandais à une nouvelle génération de talents internationaux.
Formé à l'académie de Manchester City depuis l'âge de 8 ans, Nico O'Reilly fait ses débuts en équipe première en août 2024. Joueur polyvalent (arrière gauche ou milieu de terrain), il s'impose rapidement dans la rotation de Pep Guardiola. Le 22 mars 2026, il inscrit un doublé en finale de Carabao Cup face à Arsenal (2-0), offrant ainsi le titre aux Citizens.
Formé au PSV Eindhoven, Cody Gakpo rejoint Liverpool en janvier 2023 pour un montant estimé à environ 42 millions d'euros, après une Coupe du monde 2022 remarquée avec les Pays-Bas. Il s'est imposé comme titulaire régulier à Anfield sous Arne Slot, mais depuis l'annonce du changement de staff du club, des rumeurs de transfert sont évoquées concernant l'attaquant néerlandais.
Nous sommes extrêmement fiers que Rasmus ait choisi SEG. C'est un jeune homme extrêmement talentueux, simple et intelligent.
Passé par le FC Copenhague, le Sturm Graz et l'Atalanta, Rasmus Højlund rejoint Manchester United à l'été 2023 pour environ 80 millions d'euros, peu après son intégration chez SEG. Après deux saisons à Old Trafford, il est prêté à Naples en 2025 avant que son transfert définitif ne soit officialisé en juillet 2026 pour un montant d'environ 44 millions d'euros.
Fils de l'ancien international néerlandais Danny Blind, Daley Blind est l'une des figures du football néerlandais sur ces dernières années. Avec plus de 100 sélections avec les Oranje et une carrière au plus haut niveau européen entre l'Ajax Amsterdam, Manchester United et le Bayern Munich, il évolue depuis l'été 2023 au Girona FC.
Son parcours illustre le profil du joueur expérimenté que l'agence accompagne jusqu'au terme de sa carrière au plus haut niveau.
En 2025, SEG officialise son intégration avec FLOWSPORTS, la plus grande agence néerlandaise de management dans le football féminin. Ce partenariat démontre la volonté de SEG de se positionner comme un acteur de référence dans un milieu en forte croissance. Shanice van de Sanden, joueuse du PSV Eindhoven, fait notamment partie des profils féminins gérés dans cette nouvelle configuration.
SEG accompagne également des entraîneurs de très haut niveau, un positionnement qui la distingue de nombreuses agences européennes. Erik ten Hag, Pep Guardiola et Robin van Persie figurent parmi les entraîneurs les plus emblématiques représentés par SEG.
Cette dimension « coaching » renforce la position de l'agence comme interlocuteur privilégié des clubs dans les négociations à double sens (transferts de joueurs et recrutements d'entraîneurs).
L'entrée en vigueur du FFAR (FIFA Football Agent Regulations) en 2023 a impacté le cadre légal dans lequel opèrent les agences de représentation comme SEG. Plusieurs dispositions de cette réglementation concernent directement leur activité.
Les principales exigences du FFAR pour les agences :
Le modèle de Sports Entertainment Group présente plusieurs caractéristiques qui anticipent ou répondent directement aux exigences de la réglementation FIFA moderne.
Sports Entertainment Group (SEG) a construit un modèle d'agence qui dépasse les codes traditionnels de la représentation dans le football.
SEG s’est fondée sur des principes de transparence et d'intégrité affichés dès les années 2000. L’agence de joueurs s'est ensuite étendue vers plus de 40 pays, avec cinq bureaux. Elle s’est développée sur plusieurs marchés dont le cyclisme, l'e-sport, les artistes et le football féminin.
Au cours de sa croissance, l'agence SEG est restée fidèle à une approche fondée sur la proximité et l'accompagnement individualisé de chaque talent.
La montée du FFAR depuis 2023 place des agences comme SEG au cœur d'un secteur en pleine professionnalisation. Pour les futurs agents FIFA, la connaissance de ces structures de référence permet de comprendre leur organisation et de maîtriser les règles qui encadrent désormais leur activité.
