Fundada en el año 2000 en Ámsterdam, Sports Entertainment Group (SEG) acompaña a más de 800 talentos en más de 40 países. Retrato de una agencia que ha redefinido los estándares de la representación futbolística en Europa y lo que su modelo revela sobre las nuevas exigencias impuestas por la normativa de la FIFA.
Última actualización: 03/07/2026
Fundada en el año 2000 en Ámsterdam por dos amigos de la infancia, Sports Entertainment Group (SEG) se ha consolidado en poco más de veinte años como una de las agencias de representación de futbolistas más influyentes de Europa.
Con más de 800 talentos acompañados, 180 agentes repartidos en más de 40 países y 2.500 acuerdos cerrados desde su fundación, SEG apuesta por un enfoque global de la representación de jugadores, que va mucho más allá de la simple negociación en los traspasos...
Sports Entertainment Group fue fundada en el año 2000 por Kees Vos y Alex Kroes, dos amigos de la infancia con una pasión común por el deporte y el emprendimiento.
Su punto de partida fue la convicción de que era posible construir una agencia basada en la transparencia y la integridad, en un sector que por aquel entonces carecía de ellas.
Kees Vos es la figura central de SEG desde sus inicios. Encarna esa visión fundacional, y sus posicionamientos públicos en favor de un trabajo de agente deportivo más regulado y más ético han contribuido a la reputación de la agencia en el fútbol europeo.
Alex Kroes, cofundador de Sports Entertainment Group, ha abandonado desde entonces la estructura para incorporarse al Ajax de Ámsterdam como director general. Este ascenso pone de manifiesto la capacidad de SEG para formar dirigentes reconocidos a nivel internacional.
Desde el año 2000, SEG ha experimentado una expansión continua:
Hoy en día, SEG cuenta con cinco oficinas repartidas por Europa: Ámsterdam (sede central), Barcelona, Londres, Milán y Gerona.
En diciembre de 2021, Pere Guardiola se incorpora a Sports Entertainment Group como accionista y socio estratégico.
Agente español de reconocido prestigio, fundador de Media Base Sports —que cede ese mismo año—, transfiere la totalidad de su cartera de clientes a SEG y pone su red de contactos al servicio del desarrollo de la agencia, especialmente en el Reino Unido, España, Portugal y América del Sur.
Lo que distingue a Sports Entertainment Group de muchas agencias de representación en el fútbol es la profundidad del acompañamiento ofrecido a cada talento. SEG estructura un seguimiento global a lo largo de toda la carrera de un jugador.
Los servicios ofrecidos a cada talento incluyen:
A diferencia de las agencias estructuradas en torno a una o dos personalidades centrales, SEG se apoya en una red de más de 180 agentes repartidos en más de 40 países. Este modelo garantiza una sólida presencia local, combinada con la experiencia de la sede de Ámsterdam en todo lo relativo a lo jurídico, lo financiero y el marketing.
Desde el año 2000, Sports Entertainment Group ha acompañado a generaciones de futbolistas hacia los grandes clubes europeos. Su cartera actual combina figuras históricas del fútbol neerlandés con una nueva generación de talentos internacionales.
Formado en la academia del Manchester City desde los 8 años, Nico O'Reilly debuta en el primer equipo en agosto de 2024. Jugador polivalente (lateral izquierdo o centrocampista), se afianza rápidamente en la rotación de Pep Guardiola. El 22 de marzo de 2026, anota un doblete en la final de la Carabao Cup frente al Arsenal (2-0), entregando así el título a los Citizens.
Formado en el PSV Eindhoven, Cody Gakpo se incorpora al Liverpool en enero de 2023 por un montante estimado en aproximadamente 42 millones de euros, tras un destacado Mundial 2022 con los Países Bajos. Se ha consolidado como titular habitual en Anfield bajo las órdenes de Arne Slot, aunque tras el anuncio del cambio de cuerpo técnico del club, se barajan rumores de traspaso en torno al delantero neerlandés.
Estamos enormemente orgullosos de que Rasmus haya elegido SEG. Es un joven extraordinariamente talentoso, sencillo e inteligente.
Tras pasar por el FC Copenhague, el Sturm Graz y el Atalanta, Rasmus Højlund se incorpora al Manchester United en el verano de 2023 por aproximadamente 80 millones de euros, poco después de su integración en SEG. Tras dos temporadas en Old Trafford, es cedido al Nápoles en 2025 antes de que su traspaso definitivo se haga oficial en julio de 2026 por un montante de aproximadamente 44 millones de euros.
Hijo del exinternacional neerlandés Danny Blind, Daley Blind es una de las figuras del fútbol neerlandés de los últimos años. Con más de 100 internacionalidades con la Oranje y una carrera al más alto nivel europeo entre el Ajax de Ámsterdam, el Manchester United y el Bayern de Múnich, milita desde el verano de 2023 en el Girona FC.
Su trayectoria ilustra el perfil del jugador experimentado al que la agencia acompaña hasta el final de su carrera en la élite.
En 2025, SEG oficializa su integración con FLOWSPORTS, la mayor agencia neerlandesa de gestión en el fútbol femenino. Esta asociación demuestra la voluntad de SEG de posicionarse como referente en un ámbito en fuerte crecimiento. Shanice van de Sanden, jugadora del PSV Eindhoven, figura entre los perfiles femeninos gestionados en esta nueva configuración.
SEG también acompaña a entrenadores de altísimo nivel, un posicionamiento que la distingue de muchas agencias europeas. Erik ten Hag, Pep Guardiola y Robin van Persie figuran entre los entrenadores más emblemáticos representados por SEG.
Esta dimensión «coaching» refuerza la posición de la agencia como interlocutor privilegiado de los clubes en las negociaciones en ambas direcciones (traspasos de jugadores y contrataciones de entrenadores).
La entrada en vigor del FFAR (FIFA Football Agent Regulations) en 2023 ha transformado el marco legal en el que operan las agencias de representación como SEG. Varias disposiciones de esta normativa afectan directamente a su actividad.
Las principales exigencias del FFAR para las agencias:
El modelo de Sports Entertainment Group presenta varias características que anticipan o responden directamente a las exigencias de la normativa FIFA moderna.
Sports Entertainment Group (SEG) ha construido un modelo de agencia que va más allá de los códigos tradicionales de la representación en el fútbol.
SEG se fundó sobre principios de transparencia e integridad manifiestos desde los años 2000. La agencia de jugadores se expandió posteriormente hacia más de 40 países, con cinco oficinas. Se desarrolló en varios mercados, entre ellos el ciclismo, el e-sport, los artistas y el fútbol femenino.
A lo largo de su crecimiento, la agencia SEG se ha mantenido fiel a un enfoque basado en la proximidad y el acompañamiento individualizado de cada talento.
El auge del FFAR desde 2023 sitúa a agencias como SEG en el centro de un sector en plena profesionalización. Para los futuros agentes FIFA, el conocimiento de estas estructuras de referencia permite comprender su organización y dominar las normas que regulan su actividad.
